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网传东莞千亿身价鞋业巨头百丽被收购

时间:2017-04-25 18:26:44  来源:  作者:

   全球10双鞋子中就有1双产自东莞。4月18日传出国内鞋业巨头百丽被收购的消息,不啻于一颗重磅炸弹瞬间炸开,在东莞制鞋行业炸出了巨大震荡波:一个千亿身价的鞋业王国,传出被57亿美元收购。不过,截至发稿时百丽国际被收购的相关消息还未被公开。

  从所有百丽被收购的论点中,不约而同集中在产品缺乏创新、电商冲击渠道两大因素。专注鞋面研发生产的穗民贸易总经理李中华向本报记者表示,制鞋企业只有不断创新,才能从竞争激烈的产业链底端脱颖而出。

  传统鞋业巨头风光不再

  上市公司百丽国际发公告,4月18日在港交所停牌。4月18日当天传出鼎晖投资正牵头收购国内“鞋王”百丽。

  百丽国际旗下品牌众多,有百丽、思加图、天美意、森达、百思图等多个自营品牌,2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500~2000家,曾创下2天就开一家新店的行业纪录。

  在2016/2017年度的第四季度,百丽国际主营的鞋类业务同店销售下滑6.2%。就此,百丽国际发布全年盈利预警公告,预计2016/2017年度的公司净利润将大幅下滑15%~25%。在第四季度,百丽国际共有零售网点20716家,其中13062家为鞋类店铺。

  同样,另外一个专注女鞋的行业巨头达芙妮国际也表现差强人意。

  4月13日,达芙妮国际截至2017年3月31日止的2017年第一季度业绩预告称,期内,核心品牌“达芙妮”“鞋柜”内地的同店销售增长率下滑了11.3%,销售点减少了124家,其中包括88家直营店和36家加盟店。期末,达芙妮国际的总门店数为4474家。

  反观2016年全年表现,达芙妮国际更不乐观。最近发布的公告称,截至2016年12月31日,达芙妮营业额大跌22.4%,只有65.02亿港元,亏损扩大至8.19亿港元,远高于上年同期亏损的3.79亿港元。

  偏重线下渠道受重创

  综合百丽国际的财报,2016年6-8月一共在内地关闭了276家门店,据此测算接近平均每天关闭3家店。而达芙妮国际今年第一季度的关闭门店数,平均1天超过1家。可见,从女鞋起家称霸鞋业零售的两大巨头,业绩都受到了重创。

  对于业绩的下滑,百丽国际给出的解释称,主要是消费者对鞋品类需求急剧变化,追求性价比、个性化、便利性。而日益蓬勃发展的电商,更是对集团造成巨大威胁。受到市场冲击的达芙妮,几乎也给出了同样的业绩下滑分析。达芙妮国际表示,营业额减少主要由于销售店铺数目大幅减少及同店销售录得负增长,导致核心品牌业务营业额下跌。自然,更重要的还是电商带来的线下冲击,年轻消费群体习惯的改变。

  百丽国际曾作出对接电商等尝试,不过收效甚微。2016年的中期业绩发布会上,百丽国际给出了转型初步计划,包括调整定价,改变线下消费者等打折再消费的习惯;对线下鞋类店铺做减法,对一些存货放到线上渠道来做。

  回归产品创新才是出路

  综合公开媒体的分析观点,在购物渠道多元化的市场语境下,百丽缺少个性化设计的产品,已经不能再吸引消费者的注意。

  行业内有个说法:中国制鞋在广东,广东制鞋在东莞,东莞制鞋在厚街。而今百丽、达芙妮等巨头都受到了那么大的冲击,东莞制鞋业又如何面对呢?

  在2017加博会上,强发制鞋副总经理蔡馨军表示,希望通过加博会推出自有品牌休闲运动鞋,迈出开拓内销的重要一步。此前,尽管有研发实力和产品优势,强发的内销做得并不算理想。此次加博会上不少制鞋企业,都从产品创新角度争取开拓庞大的国内市场。

  对于行业现状,穗民贸易总经理李中华表示,整个制鞋业的利润不断降低,对产业链低端的加工企业更是如此,生存压力非常大。他认为,不注重产品研发和科技投入的企业,对国际市场的敏锐度不高,产品设计落后、花色品种单一。东莞制鞋企业的转型升级,还是要从产品,设计等方面的创新入手,才能应对激烈的竞争。

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